Akinek stream-inge…
Jó másfél évvel ezelőtt már írtam blogomban az omnichannel világ térhódításáról, s a hatásról, melyet a kommunikációs mix meghatározására és…
Amikor a tapasztalatok egybecsengenek
Az elmúlt években végzett többtucat marketing-mix modellezési projekt eredményei alapján jó néhányszor próbáltam már megfogalmazni - többek közt itt a…
A megtérülés tényleg mérhető!
A marketing-mix modellezési projektek (MMM) előkészítése során az egyik leggyakrabban elhangzó, egyébként teljesen jogos kérdés: milyen eredményt, megtérülést remélhetünk a…
A televízió hatékonyabb, mint első látásra gondolnánk!
Az előző bejegyzésemet ott hagytam abba, hogy vissza fogok térni egy olyan vizsgálatra, mely kifejezetten a televíziós hirdetések hosszú távú…
Tényleg jól mérjük a televíziós hirdetések hatékonyságát?
Az utóbbi bejegyzések aktuális témái után most ismét visszakanyarodnék a médiumok, azon belül is a televízió hatékonyságmérésének kérdéskörére. A marketing-mix…
Akár 10 %-kal hatékonyabb kommunikáció modellezéssel
A kommunikációs hatékonyságvizsgálatokkal kapcsolatban az egyik leggyakrabban felmerülő kérdés, hogy alkalmazásával milyen eredmény, megtakarítás érhető el? Konkrét, általánosan érvényes választ…
Hatásosság, hatékonyság és megtérülés
A hatékonyság definiálásával foglalkozó, elméleti(bb) megközelítésekről szeretnék most áttérni a gyakorlati szempontokra. Arról már szó esett néhány héttel ezelőtt, hogy…
Hogyan mérhető a hatékonyság? Egyáltalán mérhető-e?
Az előző bejegyzésből talán már sejthető, hogy az „objektív vs. szubjektív értékelés” vitában én az előbbiek pártján állok. Azaz úgy…
Miért is foglalkozom a kommunikáció hatékonyságával?
Mivel ez az első bejegyzés ezen a blogon, illendő, hogy bemutatkozzak. Makó Csaba vagyok, és 2012 óta foglalkozom kommunikációs hatékonyságvizsgálatokkal.…